春茶香四溢,品茗正當(dāng)時(shí)。5月5日,2023第十六屆安徽國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在合肥濱湖國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。本屆茶博會(huì)以“中國(guó)徽茶迎客天下”為主題,展覽展示總面積近4萬(wàn)平方米,是展覽面積最大、參展茶企最多、展品最豐富的一屆展會(huì)。
茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),主要設(shè)置皖美徽茶、中外名茶、茶文化體驗(yàn)、茶科技創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)融合等8大展區(qū),其中皖美徽茶展全方位展示我省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就、品牌茶企和區(qū)域公用品牌。
本屆茶博會(huì)期間還將開(kāi)展“皖美徽茶”品鑒交流會(huì)、“一帶一路”茶文化非遺傳承交流會(huì)、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流會(huì)、品牌推介會(huì)、“品購(gòu)徽茶暖心助農(nóng)”消費(fèi)幫扶活動(dòng)、“5·21國(guó)際茶日”安徽主題活動(dòng)暨徽茶國(guó)際貿(mào)易洽談會(huì)、長(zhǎng)三角斗茶大賽等十余場(chǎng)茶事活動(dòng),省內(nèi)外700余家茶葉及茶產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參展和1200余家采購(gòu)商現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)。
本屆茶博會(huì)的“皖美徽茶”展區(qū),邀請(qǐng)了合肥、六安、宣城、池州、安慶、黃山等10個(gè)產(chǎn)茶市政府組團(tuán)參展,廣德黃金芽、岳西翠蘭、霍山黃芽等8個(gè)區(qū)域公用品牌設(shè)立專館,還有安徽品牌茶企集中亮相。
其中參與亮相的安徽品牌茶企六百里,誕生于1859年。中國(guó)四大名茶之一的太平猴魁為綠茶類尖茶之極品,久負(fù)盛名,六百里作為太平猴魁開(kāi)創(chuàng)者,出品的太平猴魁,更是名副其實(shí)的茶中藝術(shù)品,是安徽茶文化的代表品牌之一。
六百里茶業(yè)展區(qū)-茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
曾有話這樣說(shuō):“商品的猴魁,在六百里;文化的猴魁,也在六百里”。黃山六百里茶業(yè)現(xiàn)擁有猴村、大坪、桃源三大太平猴魁自主產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)基地,茶園面積萬(wàn)余畝,建有太平猴魁茶國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、太平猴魁茶國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品示范區(qū)、太平猴魁茶國(guó)家優(yōu)質(zhì)良種母穗園示范區(qū)、柿大茶國(guó)家良種繁育基地示范區(qū)、安徽省現(xiàn)代林業(yè)示范區(qū)等五大國(guó)家和省級(jí)示范區(qū)。六百里猴魁以六百里山為核心向外輻射,構(gòu)成了國(guó)家認(rèn)證的太平猴魁原產(chǎn)地。
六百里茶業(yè)桃源村桃源野茶谷基地
本次茶博會(huì)六百里茶業(yè)的驚艷亮相,更好地向中外來(lái)賓展現(xiàn)了安徽茶文化、猴魁茶韻味!
六百里茶業(yè)展位-茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
六百里猴魁茶葉
中國(guó)十大名茶,安徽獨(dú)占其四,余下眾茶各有特色。值十六屆安徽國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)展期間,百家號(hào)安徽中心基于茶葉行業(yè)用戶線上檢索行為的變化,依托百度大數(shù)據(jù),發(fā)布安徽茶葉百度行業(yè)數(shù)據(jù)洞察分析,邀您一起#漫游安徽尋味茶香#漫游安徽,尋味茶香。
一、安徽茶葉行業(yè)洞察
1、安徽茶葉行業(yè)搜索穩(wěn)步增長(zhǎng),重要事件/行業(yè)節(jié)點(diǎn)期間流量爆發(fā)
據(jù)百度觀星盤(pán)數(shù)據(jù)顯示,安徽茶葉相關(guān)檢索量高達(dá)155,172次/天,每天有超過(guò)15.5萬(wàn)人在百度主動(dòng)表達(dá)搜索需求。另外,“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功以及春季采茶等重要事件/行業(yè)節(jié)點(diǎn)期間流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2、安徽茶葉關(guān)注熱度空間分布
全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)安徽茶葉關(guān)注度最火爆的是山東,其次是廣東、江蘇、河北、河南等地;安徽省內(nèi)對(duì)茶葉關(guān)注度最高的是省會(huì)合肥,其次是阜陽(yáng)、蕪湖、滁州、安慶等市。
3、安徽茶葉搜索品類TOP20
作為四大名茶之一的太平猴魁成為用戶搜索的第一品類,搜索占比36%;緊隨其后的分別是安徽另外三大名茶六安瓜片、祁門(mén)紅茶和黃山毛峰,搜索占比分別為21%、14%、12%;其后依次是舒城小蘭花、桐城小花、岳西翠蘭、霍山黃芽等。
二、安徽茶葉人群分析
1、安徽茶葉人群基礎(chǔ)畫(huà)像
“多飲茶、飲好茶”逐漸成為健康生活的潮流,并帶動(dòng)了茶葉消費(fèi),發(fā)展出獨(dú)具特色的茶文化。根據(jù)百度觀星盤(pán)顯示,目前關(guān)注安徽茶葉的人群以男性為主,喝茶人群更多集中在25-34歲年齡段,飲茶文化向青年群體發(fā)展趨勢(shì)明顯,成為青年已婚群體的新風(fēng)向。
2、消費(fèi)者茶葉資訊了解渠道TOP3
數(shù)據(jù)顯示,51.3%的消費(fèi)者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的推送來(lái)了解茶葉相關(guān)資訊。
3、綠茶成為消費(fèi)者最喜好的茶葉品類
數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在自飲時(shí)最喜愛(ài)的茶葉是綠茶,占比50.7%;其次是紅茶,占比50.5%。安徽生產(chǎn)綠茶的產(chǎn)地極為廣泛,價(jià)格較低,且常飲綠茶能防癌、降脂和減肥,故受到消費(fèi)者偏愛(ài)。
4、茶葉品質(zhì)成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的主要考慮因素
消費(fèi)者在選購(gòu)自飲茶葉時(shí)最看重茶葉氣味,搜索占比66.5%;在選購(gòu)送禮茶葉時(shí)最看重茶葉產(chǎn)地,搜索占比62.7%。相比之下,消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的注重程度則較低,在用于自飲和送禮時(shí)分別占比12.8%和29.9%。消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)越來(lái)越看重,而對(duì)茶葉品質(zhì)的判斷主要可從氣味、產(chǎn)地中參見(jiàn)一二。此外,當(dāng)前產(chǎn)品重包裝輕質(zhì)量的現(xiàn)象屢有出現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)包裝的考量程度有所降低。
5、消費(fèi)者自飲茶葉更注重性價(jià)比
目前茶葉市場(chǎng)價(jià)格分化較為明顯,散裝茶葉價(jià)格較為大眾化,禮盒裝的茶葉更適合送禮,價(jià)格普遍較高。
為了自飲而購(gòu)買(mǎi)茶葉的消費(fèi)者會(huì)更注重茶葉的性價(jià)比,消費(fèi)100-200元的消費(fèi)者占比最高,為36.5%。而以送禮為目的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高的茶葉,37.5%的消費(fèi)者選擇了200-400元的茶葉,20.0%的消費(fèi)者選擇了400-600元的茶葉。
消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求,未來(lái)能夠得到更多市場(chǎng)認(rèn)可的,將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。此外,消費(fèi)者的需求多樣,未來(lái)的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位,并且在定位之中爭(zhēng)取成為消費(fèi)者的首選。
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